2019 年，一檔關於原創音樂的綜藝——《樂團的夏天》在炎炎夏日帶來了一場關於回憶和理想的 “豪雨”，這檔節目讓我們對原創音樂肅然起敬的同時，也激起了市場對於優質音樂內容的保護欲，各大音樂廠商紛紛發佈音樂內容保護和扶持計畫。其中，QQ 音樂就於近日正式推出了開放平臺，為入駐的音樂人提供作品管理、作品推廣、粉絲互動、數據追跡、創作變現等服務，開始助力國內優質音樂內容的變現之路。11 月 11 日，在 TechCrunch 國際創新峰會 2019 深圳站主論壇上，我們有幸邀請到 QQ 音樂總經理胡琛，和我們探討 “現在是否已經到了中國音樂市場的春天及科技帶給音樂的改變” 等話題。作為一名音樂深度愛好者，胡琛經歷了音樂市場內容附載形式的反覆運算——從電臺 CD 到如今從雲端串流音樂，再到從各種泛娛樂場景，如電視劇和電影中獲取內容。他認為這一切的改變得益於移動互聯網的發展，相比於之前被動接受音樂，大家現在更趨向於主動搜尋各自喜愛的音樂，甚至更願意參與、創作音樂，和自己的偶像有進一步的互動。除了音樂形式的改變，互聯網和科技的成熟也為音樂人輸出音樂作品提供了很大的幫助，同時也為平臺方扶持優質內容提供了新思路。胡琛表示，早些時候，音樂人做音樂會受制於音樂基礎或樂器演奏基礎。而近些年，人工智慧和音樂製作軟體的出現，讓一些演奏條件受限的音樂人可以製作完整的作品，大量的原創音樂作品開始流入市場，這逐漸讓原創音樂市場變得豐富活躍起來，生產供求關係也逐漸明朗起來。作為平臺，QQ 音樂很早便推出了聽歌智慧識曲功能，可實現模糊識別和排除干擾識別。另外，他們還利用 AI 和算灋判斷聽眾的音樂喜好，將合適的歌曲推薦給可能會喜歡的人，實現了音樂的精准投放。如果說人工智慧與算灋給音樂用戶和平臺帶來了便利，那麼前不久正式商用的 5G 可能會給音樂附載形式帶來無限的想像。早在五、六年前，可穿戴設備、VR、AR 已被不斷提起，但這些科技卻受限於頻寬和延時沒有得到較大程度的提升與改善。5G 將會突破這些限制，讓廣大用戶可以得到更好的娛樂沉浸體驗感及參與感。胡琛介紹道，更多年輕人未來可能不滿足於聽歌，他們將追求如何跟偶像有更多互動的機會。創作上，可以利用 5G 科技在不同國家同時錄製一首歌，無延時、無縫銜接完成一首歌曲的製作，這在娛樂行業的想像空間是巨大的。 隨著科技的發展和互聯網强大的傳播能力，音樂內容的製作管道越來越便捷、音樂傳播的通路越來越豐富，年輕、多元的獨立音樂人和創作達人如潮水般湧現，但他們大多分散在各個平臺及社區，僅憑個人之力隨機地生長，在創作、推廣、變現方面缺乏系統有效的幫助和扶持。 針對這樣的現狀，胡琛介紹，QQ 音樂在上周推出了銀河計畫，面向全網召集潜力 “新聲” 入駐。“我們不是最早推出扶持音樂人計畫的，但卻是思路最清晰的。” 胡琛說。據介紹，銀河計畫不會對你是否是音樂愛好者或音樂製作人這一點做出限制，只要喜歡音樂，有創作動力，你就可以加入。QQ 音樂會為加入的音樂人提供版權保護、流量回報、結算、流動推廣以及大數據支持、定向推送，優秀的音樂人可以進一步加入開放平臺造星計畫。 國內的音樂 app 幾家獨大，但我們也不乏看到有一些小眾的音樂平臺躍躍欲試，那麼巨頭們如何看待未來音樂市場的機會？在胡琛看來，“源頭是來自於用戶需求，需求不斷變化，這個行業就不會停止，機會一定是越來越多的。對於老產品來說挑戰是 ‘能不能跟上快速的變化’，對於新產品來說是’ 能不能快速抓住出現的機會 ‘”。針對中國音樂市場是否達到了春天的問題，胡琛也闡述了自己的觀點：“首先，非常感恩現在的環境，無論是對正版的認可保護，還是對音樂人的認可，大家在理念上越趨一致。早些年，很多唱片公司因賣不出唱片而倒閉，現在，大家的正版付費意識逐漸崛起，這是一個非常好的客觀環境。”延伸閱讀:
文章轉貼如有侵權請告知我們會立即刪除
. . . . .
留言列表
